•对比性：具有色彩强烈的印象。正面意象有明确、热情、认真、坚定、个性、格调、大胆等。负面意象有不安、固执、苛刻、呆板、保守、锐利、对抗等。
•柔和性：色彩温和，不刺激，一般在母婴或女性产品中使用的比较多。正面意象有自由、愉悦、轻快、舒适、自然、优雅等。负面意象有散漫、随意、幼稚、柔软、简单等。
•灰度性：色彩饱和度和明度较低，一般在成熟男性或奢侈品上使用的比较多。正面意象有安定、沉稳、稳重、正式、低调、高级、传统、坚定等。负面意象有保守、呆滞、固执、孤僻、闭锁、土气、刻板。
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