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详情页文字排版技巧(排版技巧方法掌握)

2023-05-14 17:42:16 经验谈
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说到文字排版,大家应该都不陌生,对于设计师来说,这一直都是老生常谈的话题了,我也写过很多次关于文字排版的文章。

对于商业设计来说,文字是设计作品中最直观的信息载体,对于整个设计环节是至关重要的,所以文字排版工作既是设计工作的基础,又是核心。

在行业内卷如此严重的情况下,很多设计师都在追求技法而忽略了文字编排的重要性,最终会降低作品的商业价值。

说回电商设计工作,尤其是近几年,产品详情页被各大店铺所重视,所以也让“如何做好电商详情页?”成为行业内的热门话题。

一款优秀的商品详情页,除了画面的设计技法之外,文字排版也很重要,这也是为什么商业设计都是以图文结合形式展示的原因。

那么如何做好详情页文字排版呢?

一、

详情页文字模板

排版的目的是帮助用户整理信息,提升阅读效率,所以我们需要给文字分组、划分层级关系。

文字最重要的属性是可读性,且不管排版形式如何,首先要让用户看清、看懂,然后才要谈排版形式、美观、协调、设计感等等。

现在的电商详情页,用户使用场景几乎都来自于手机端,文字小了会看不清,文字大了又会过于粗暴、缺少精致感,所以主副标题文字的大小应该在什么范围,才能兼顾可读性和设计美感呢?

我以6.5英寸屏幕的P50 pro手机为例,经过多次对比实验得出一个可以参考的字号范围:主标题:50-80px、副标题:26-36px。

详情页排版怎么样比较快

当文字大小控制在上述范围内,更利于详情页的文字信息表达,当然这组数据并非绝对,有一定的局限性,所以仅供大家参考。

同时为了严谨,我又结合众多案例进行验证,得出的结论也是基本都符合。

详情页文字排版怎么做

字号规范之后,接下来再来说说排版结构。

二、

详情页文字排版技巧

详情页的文字排版结构相对来说并不复杂,常见的对齐方式就三种,即居中对齐、左对齐、右对齐。

详情页文字怎么写

这也是最基础的文字对齐方式,但在实际工作中,我们一般还会用到线条、英文、图案等装饰元素,对整体排版丰富美化,平衡、增加其节奏感和设计感。

比如像下面这样:

详情页文字怎么写

你会发现不管怎么美化丰富,其基础排版结构、对齐方式还是没有变化。所以我们能在这三种基础的排版结构上,变化出很多种不同的视觉呈现形式。

那么接下来具体说说如何做好排版。

三、

详情页文字排版

设计中的每个元素在视觉上都具有一定的“分量感”,所以当需要文字排版时,我们可以根据画面重心来选择排版形式,这也是工作中很常用的文字排版思路。

1、居中对齐排版

正如上面所说的那样,居中对齐的排版重心更稳,自然也更适合用在相对平稳的构图,比如:

详情页文字模板

如上图所示,不管产品如何摆放,只要画面重心始终相对平稳,居中对齐的排版就很好用,也是最不容易犯错的,看几组案例:

详情页文字排版怎么做

做个案例,下面这张图本身构图就相对稳定,又没有其他元素干扰文字排版。

详情页的排版

那么只需要加上文案,做好对齐,一张详情页海报就做好了。

详情页文字排版技巧

说完居中对齐排版,再来说说左右对齐排版,居左和居右本质上没太大区别,无非就是我们习惯的阅读方式是从左往右,出于用户习惯的原则,左对齐相对而言用到的会多一些。

2、居左、居右对齐排版

一般情况下,当画面重心不平稳时,我们会考虑通过文字排版、装饰元素等来平衡,所以这时候就会用到居左、居右对齐排版。

详情页文字排版技巧

如上图所示,当画面重心偏向一侧时,根据情况选择居左或居右对齐排版就变得顺理成章,比如下面几个案例:

详情页文字排版技巧

在设计工作中,仅依据重心排版虽然很常用也好用,但如果都按照重心原则排版,那么形式上难免过于单一,而且也有些许局限性。

比如你也能看到一些案例,即便文字排版前的画面重心相对稳定时,并没有按照上述所说的重心原则,一定要用居中排版的形式。

详情页文字怎么写

那么我们还可以依据什么来做好详情页的文字排版呢?

四、

详情页文字排版怎么做

因为电商详情页的使用场景更偏向手机端,而且现在都是按照手机一屏的尺寸为单位划分模块,所以图文的形式大多数情况下都是上下结构。

因此受其结构的特质影响,详情页排版相对而言并不复杂,不像首页、海报、平面类设计那样,需要太多的板式结构,所以很少会出现故意营造画面重心不稳,用作突出强调的。

这也是我在翻阅大量优秀的详情页案例中验证后得到的结论。

在详情页文字排版的过程中,画面重心并不是影响排版结构的唯一因素,还会受画面结构、每一屏尺寸、文字可阅读性、整体布局等等的影响。

比如用下面这张图,虽然图中两个产品的长短不同,但两个产品所占的直觉比重是差不多的,所以整体的视觉重心是相对平稳的。

详情页文字排版花时间

可如果将这张场景图做详情页首图,即便是重心相对平稳,文案也不再合适用居中排版的形式做,因为受到了图片本身结构的影响。

下面我简单的排了一下:

详情页文字模板

最终是这样的:

详情页排版布局

所以就出现了相对平稳原则。

理解起来很简单,就是利用英文、线条、图标、数字等装饰元素或必要排版元素平衡画面,营造视觉上的相对平稳即可。

原则上来说,相对平稳原则适用于绝大部分详情页的文字排版工作。

这就能解释为什么重心明明很平稳,有很多详情页案例中的文案不用居中对齐也能做的很出彩的原因:“他们做到了视觉上的相对平稳。”

如下图所示:

详情页文字排版

视觉相对平稳是允许存在偏差的,并不是像对称式构图那样要求那么绝对,设计有很强的主观性,也不像数学那么严谨,看起来差不多就行。

当然,你也能看到一些竖向排版,或不规则的排版,但核心思想是共通的,就是视觉上的相对平稳。

五、

详情页文字模板

设计的魅力在于不确定性,没有一成不变的解决方案,详情页排版同样如此,不管是依据重心原则还是相对平稳原则做排版,都只是为大家提供设计理论依据。

比如下面这个案例:如下图将产品简单的摆放好。

详情页的排版

初步的详情页海报构图就出来了,很多人的第一直觉就是居中排版,因为毕竟这么构图整体重心是稳的,比如像下面这样:

详情页排版布局

一个简单的海报雏形就有了,可能你会感觉有点太平了、还有点空,那么我们可以加点光影元素丰富一下画面,再稍微调下整体的颜色,如下图:

详情页文字排版怎么弄

这个海报的确很简单,但感觉还不错,如果按照相对平稳原则,换个排版形式是不是也可以:

详情页文字排版

不同的排版结构给人的感受也不一样,两者没有对错,至于你会选择用哪一种,这就取决于你对整体规划和自己的主观感受了。

设计理论固然重要,但设计师的主观感受也很重要,所以我们除了要学好理论知识外,还要提升自己的审美。

补充:本文以详情页首图排版为切入点,详情页中其他模块同理。

好了,就写这么多吧,下次再见!

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