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城市品牌形象设计案例,一个城市,一种颜色

2022-09-07 10:05:45 经验分享
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城市品牌形象研究

说起一个城市,联想到某种颜色,或者某种形象,往往不单依靠建筑,更有可能是城市的极具设计感的vi设计。

说起伦敦,一定会对红色双层大巴和街头的红色电话亭印象深刻,它们已经成为伦敦的符号之一。

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红色的电话亭是由英国建筑师GilesGilbert Scott所设计,1926年这一版的红色电话亭被搬上了伦敦街头。Gilbert所设计电话亭大胆的使用了鲜艳的红色,凸显了当时大英帝国的高傲气质。

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红色双层巴士第一次驶入伦敦是1954年。当时,它有个响亮的名字叫“路主”。路主替代了在伦敦已经使用多年的电车。英国媒体曾将路主称为“未来的公交车”。在那个时期,路主被认为有着轻巧的身形和革命性的设计。至于为何选择红色为车身颜色,没有人能真正解释清楚,也许只是为了给灰蒙蒙的雾都伦敦增添一抹亮色。

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无论是红色电话亭还是红色双层巴士,都是其不间断的历史的视觉呈现,而这样的视觉呈现并没有经过刻意的规划,而是生活点滴的积累。而如今,为了更快速有效地传递城市的特色,越来越多的城市将这种无形的历史用VI的形式符号化,将色彩与城市的关系强化出来,适应当代的审美品味,将城市的定位一目了然地呈现给民众。

富有“世界马都”之称的美国肯塔基州列克星敦(Lexington, Kentucky)市也是一个像伦敦这样,有着非常鲜明的单色联想的城市。

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美国肯塔基州的列克星敦市(Lexington, Kentucky)的城市品牌形象VisteLEX在2014年1月全新发布。“蓝色”和“马”成了形象设计的主体。

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作为“世界马都”,列克星敦用马作为城市品牌形象干脆而直白。而蓝色则是因为城市的历史和文化:列克星敦之所以成为“马都”,是因为此地得天独厚的自然条件。列克星顿市正处于肯塔基州的“蓝草”地区。“蓝草”即蓝绿茎牧草,草场在阳光照射下,从某个角度看,会呈现出蓝色,而这种草对马来说又是特别有营养的食物。同时衍生出的“蓝草音乐节”则是肯塔基州历史最悠久的音乐节。另外肯塔基大学的校徽也是蓝色,肯塔基州的州旗和州徽皆为蓝色。

列克星敦会议和旅游管理局说:“蓝色是一种极具力量的颜色,它可以充分表达列克星敦市和肯达基州。并且,蓝色可以给我们的城市品牌带来高度的识别性。”

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除了像伦敦、列克星敦市这样具有极其鲜明的单色联想的城市,更多的城市也许并没有一个可以作为城市历史符号的,具备时间沉淀的单色。此时,人们也会人为地赋予城市某种色彩,传达城市生活的理念。例如美国林肯市。林肯市安静而迷人的城市。而新的色彩形象被设计成红色、黄色和橙色这样的暖色,其目的就是为了展示其激情与活力。”

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还有的城市则通过色彩,传达其多元、富于活力、包容等特点。例如年轻的墨尔本和古老的博洛尼亚。

澳大利亚第二大城市墨尔本(Melbourne)用字母“M”作为新logo以取代上世纪90年代初时启用的旧logo。新logo一扫旧logo的老气横秋和不易记忆,通过简单的字母“M”和鲜艳多变的色彩组合,更加强调这座国际公认的年轻、活力、新潮、现代化、多元、创新、宜居、和重视生态等城市形象。

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左图为旧logo,右图为全新的城市logo

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同样采用多彩的颜色组合作为城市品牌形象的,还有历史悠久的意大利城市博洛尼亚(Bologna)。

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博洛尼亚(Bologna)是意大利的第7大城市,是艾米利亚-罗马涅的首府,也是意大利最发达、最古老的城市之一。博洛尼亚不仅是意大利的历史文化名城,更是意大利的铁路交通枢纽,是旧世界城市文明繁荣的象征。政府为提升城市形象,举办了为博洛尼亚设计形象标志的比赛。最终的胜出的设计,与墨尔本一样,都具有极强的延展性是组合构建性。

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设计将博洛尼亚古老的纹章图案、城市布局、塔、门柱等建筑物进行抽象的图案话,并把这种图案相加或相减,加上各种明快的颜色,诞生了一个具有丰富延展性、应用适应性极强的logo。

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作为一个有机体的城市,它所呈现的色彩形象一定与其历史有关,而历史的积淀由生活期间的人的活动构成。一个生动的城市色彩形象,必然是自然生长的结果,而色彩设计的责任,是将有其抽象的生长过程提取、加强,通过建筑、公共设施、VI等一切视觉载体将其呈现出来。


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