如果你曾经走过一家酒类商店的过道，就会知道葡萄酒不只是葡萄酒。有所有的品种，然后有所有的品种。选择合适的晚餐瓶装饮料会很快成为一项艰巨的任务。但是，有一件事情可以立即将一瓶酒与其他所有酒区分开：出色的葡萄酒品牌。

真实地说，如果你是一位训练有素的酿酒师或真正了解葡萄酒的人，这可能会令你感到震惊。大多数人都是根据瓶上的标签、瓶贴购买葡萄酒的。这就是为什么你的葡萄酒品牌必须完美体现你酒庄的身份。乍一看，葡萄酒标签应该告诉你所有你需要了解的关于葡萄酒的信息：品种，目标消费者，原产地，说明，正确的葡萄酒摆放方式。

红葡萄酒瓶贴

无论你是爱好葡萄酒的酿酒师，只为自己和亲密朋友制作几桶酒，还是想将自己的工艺品推向市场的规模较大的酿酒师，还是负责创建美味酒标的平面设计师，在设计时都考虑了你的葡萄酒品牌是确保将其戴在正确的饮酒者眼镜中的肯定方法。

从头到尾，这里是你需要了解的有关葡萄酒品牌化的所有信息：

• 了解葡萄酒品牌

• 识别谁在喝你的酒

• 不同品种的葡萄酒品牌

• 讲述你的品牌故事

• 创造和销售你独特的葡萄酒品牌

了解葡萄酒品牌
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我们经常对葡萄酒具有优雅和花式的感觉。或者至少我们做到了。但是，像查尔斯·萧（Charles Shaw）这样的品牌，更出名的是Trader Joe的“ Two Buck Chuck”，已经改变了消费者的看法。

Two Buck Chuck两元恰克

红酒便宜，便宜和便宜之间有很大的区别。当你听到“廉价葡萄酒”一词时，你看到了什么？对于我们大多数人来说，便宜的葡萄酒意味着柜台下有一个大水罐，或者是一个装有塑料插头的纸板箱。即使这些葡萄酒的价格与上述“便宜”葡萄酒的价格相同，你也不会想像他们是 Charles Shaw还是Red Diamond。为什么？有效的葡萄酒品牌。

优质的葡萄酒品牌，包括专业外观和视觉上令人愉悦的LOGO，标签/酒标，调色板和瓶子选择，可立即产生良好的第一印象。

许多现代酿酒师都喜欢使用无衬线字体，鲜艳的色彩和大胆的图像来寻找醒目的却又干净简洁的外观。另一方面，更多传统品牌则通过设计惯例传达其经典风格，例如字标LOGO，经典图像，衬线字体和柔和的颜色。

冰红葡萄酒

葡萄酒品牌超越了标签设计。关于瓶子的一些细节，例如其形状以及是软木塞还是螺旋盖，都可以引导购买者对你的品牌的看法。即使是包装，甚至是包装以外的包装，都可以传达出你的葡萄酒适合其市场的位置。

冰白葡萄酒包装盒

葡萄酒瓶型

无论是葡萄酒品牌，还是实际上任何形式的品牌，购买者的感知都是一致。这就是为什么这么多葡萄酒还带有软木塞的原因。实际情况是，螺旋盖比起软木塞能更好地将氧气排除在葡萄酒中，使其成为白葡萄酒的理想选择，而白葡萄酒则不会因轻微氧化而受益。但是，由于买家将螺旋形顶部与价值较低的葡萄酒联系在一起，因此许多葡萄酒品牌继续用软木塞封住他们的白葡萄酒。

在很多方面，葡萄酒品牌类似于威士忌品牌。两者兼而有之，买主期望一瓶昂贵的酒看起来很贵。与啤酒相反，在啤酒中，你只会在最昂贵的精酿啤酒中发现波峰和软木塞。

（智十六品牌管理机构）

确定谁在喝你的酒
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有效地品牌化任何产品都需要你准确地确定理想的客户角色。换句话说，为了你的酒出售给谁就会踊跃购买它，喝它，并再次购买它的人，你需要知道购买者是谁的一个水晶般清晰的图像。

喝红酒的人与喝啤酒的人不同。它们也不像威士忌酒或伏特加酒的饮用者一样。当然，一个人可能会喜欢所有这些选择，并在场合需要时喝不同的东西，但是当涉及到饮酒者的营销时，你的品牌必须适合饮酒者的性格。想想与最好的朋友分享一瓶水的妈妈，或者最近刚开始做美食的退休人员。

问问自己以下问题，以确定你的葡萄酒的客户头像：

• 我理想的买家的大概年龄是几岁？20多岁，30多岁，40多岁，50多岁？

• 他们在哪里买酒？专业的酒庄商店，折扣酒商店，杂货店？

• 他们什么时候喝酒？在聚会上他们喝红酒吗？在浪漫餐厅？他们一边看电视一边在沙发上放松喝红酒吗？

• 他们是否认为自己是休闲的饮酒者，鉴赏家或介于两者之间的人？他们会使用“葡萄酒势利小人”这样的词来形容自己吗？

• 他们多久买一次酒？葡萄酒是他们每周都会去的杂货店还是专门在特殊场合购买的东西？

• 他们挑选瓶子的舒适度如何？他们是否确切知道要与特定餐点搭配的葡萄酒，还是需要帮助找到他们想要的东西？

一旦确定了你的葡萄酒适合谁，就可以建立吸引该买家的品牌形象。这意味着选择合适的字体，选择一个有吸引力的调色板和设计从货架满足他们的目光，并提醒他们的酒标。

不同品种的葡萄酒品牌
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关于葡萄酒品牌的任何讨论都需要包括关于不同品种的品牌的讨论。一是因为每个品种都有不同的感觉也可以说是自己的品牌，二是因为如果计划发布多个品种，那么你可能希望它们的标签足够相似，以使买家知道他们是相同的品牌，但又足够独特，以至于每个人都有自己独特的风味。

考虑要在葡萄酒品牌中包括的每个品种的特征。你将如何可视化这些特征？固定这些视觉表示可以帮助你为要投放市场的不同品种开发标签。比如，你可以在气泡酒的标签中考虑较浅的颜色和圆圈以及其他气泡状的图像，或者对赤霞珠使用大胆的复杂几何图案。

如果你有多个品种，那么在它们的标签之间保持一定的一致性非常重要。这可以是你的LOGO，比如Apothic Wines系列中的每种葡萄酒在其标签或主题上都具有LOGO的版本，比如每种Prophecy葡萄酒在其标签上都具有塔罗牌灵感的形象。

讲述你的品牌故事
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你葡萄酒的品牌应该有效地讲述你的品牌故事。不仅是你的出身故事，还包括你现在的身份以及你对市场的影响的故事。

以视觉方式讲这个故事并不意味着你会以故事板的方式逐个播放有关如何决定开始制作和销售葡萄酒的信息，尽管极简漫画将瓶子周围的漫画包裹起来真是太酷了！但这不是许多品牌的正确举动，如果这不是你品牌的正确举动，那么还有许多其他方法可以通过图像有效地讲述你的故事。

也许你的葡萄酒的完美标签是带有葡萄和藤蔓的简约线条画的葡萄酒。或者，也许是一位宇航员在太空中享用一杯葡萄酒，上面有微小的点和浓密的黑线，使人联想起老式漫画和CMYK印刷。

就像你通过回答有关目标受众的问题来确定目标受众一样，你可以通过回答以下问题来确定品牌故事的主要情节：

• 我们在哪里适合葡萄酒市场？

• 是什么驱使我们开始生产葡萄酒？

• 我们酿酒已经有多久了？

• 我们关注哪些品种？

• 我们设想谁来购买和消费我们的葡萄酒？

• 我们的品牌价值和目标是什么？

• 是什么让我们与竞争对手区分开来？

然后，确定用于你的姓名和支持副本的哪种颜色，形状，字体，图像和单词选择可以最有效地传达该故事。

创造和销售你独特的葡萄酒
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品牌和作为独立公司将你的葡萄酒推向市场与经营酒庄有点不同。生产和销售葡萄酒所需的许可法律因国家/地区而异，因此请务必仔细检查你当地的法律。

你还需要一个设施来实际生产葡萄酒。对于刚起步的大多数新兴品牌来说，答案是定制的压榨设备。定制的压榨设施是一家保税酒厂，可以为你进行实际制造，有时还进行装瓶和贴标签。你仍然有责任获得制造和销售葡萄酒所需的所有许可；该设施所要做的就是提供制造它所需的空间和设备。

酿制出美味的葡萄酒之后，将葡萄酒推向世界的下一步就是让人们知道它的存在。在这里最重要的是集中于在目标受众中影响最大的营销渠道。

有许多方法可以建立品牌知名度，比如社交媒体活动，在酒类商店中免费品尝，与其他品牌的伙伴关系，私域流量以及搜索引擎广告。

为你的葡萄酒增添美味的品牌
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你的葡萄酒品牌才能使你与货架上的其他所有瓶子区分开。不要低估有效和针对性强的品牌设计的力量。