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产品创意广告设计,如何改变固有思维

2022-09-09 15:47:53 经验分享
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广告是打破成规的艺术,一个伟大的创意就是一则优秀广告所要传达的本意。一幅幅让人印象深刻的广告海报,一句句朗朗上口的广告词,乃至接踵而来的产品销量的拉高,这些都来源于广告创意的深层次谋略。

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创意的过程是多元的,创意有时只是一个旧元素的新的组合,由观察事物的关联性展开想象,在看似平凡的素材中找到被人忽略的精彩。创意的良苦用心关键不仅在于用心,而且在于是否找准用心的点。最能打动人心的,仍然是好的想法,是创意带来的深层次的“会心一笑”,而科技只是“锦上添花”。

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广告所有的努力几乎都是为改变人们的固有思维,克服人们的记忆“障碍”和“审美疲劳”。天天所讲的理论技法慢慢变成无意义的文字,日日所见的学校渐渐使我们只当它是一座座建筑连接起来的供学习生活的“场地”,这种熟视无睹的状态是广告设计力求打破的。

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我们习惯于“因为所以”的逻辑,广告创意却往往用“因为但是”的思维去打破事物的普通联系,发现并重新构建新的内在逻辑。在这循序渐进的过程中,可以从以下六个方面着手:

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①培养兴趣与磨炼意志。兴趣是以人的需要为基础,并促使个体为满足自己对客观事物的需要或实现自己的目标而积极地作出努力。兴趣有助于人们扩大知识面,丰富精神生活,提高活动能力;意志是人自觉地确定目标,并支配行动去克服困难,以实现目标的心理过程。意志旺盛的人,对于所面临的问题绝不满足于现成的答案或书本上的结论,而是积极地去思考去探索,寻找问题的答案,并试图发现新问题,并作出新的理解。

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②多看、多观察并善于发现问题。自主地、积极地接近各类事物,可以帮助我们更好地发现问题。因为,创意本身是偏向于感性认知的过程。多看多观察能帮助我们发现问题,其主要体现在以下三个方面:首先,要对一切保持好奇的心态,好奇心是激励我们探究事物奥秘的一种内部动力。

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其次,有些办法可以使我们的感觉变得更加敏锐,如静坐、听音乐、散步,或经常接近大自然来放松我们的神经,让我们感官更灵敏、思维更活跃。此外,经常同善于发现问题的人一起交流,相互学习如何发现问题及解决问题。

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③培养能力与拓宽知识面。能力是成功地完成某项活动所必需的心理特征,直接影响活动的效率。从事任何活动都必须有一定的能力作为条件和保证。而完成复杂的活动,需多种能力结合,如从事广告活动,需具备敏锐的观察能力、精确的定位能力、丰富的形象思维能力,等等,多种能力的结合,才能创造性地完成某种或多种广告活动。同时,拓宽知识面,提高知识储备的数量与质量,重视知识间的联系,建立网络化结构。

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④训练集体思考与学会合作。集体思考可以很好地避免个体思维的不足,通过集体讨论,使思维相互撞击,迸发火花,达到集思广益的效果。合作是启发创造性思维,培养创造力的重要途径。

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⑤鼓励创造性与张扬个性。

⑥开发右脑的形象思维能力。真正的广告创意有赖于创意者对生活、对社会、对人类深入的了解和感受,更有赖于设计者的潜意识有足够的敏锐,去洞悉受众的文化背景、消费习惯、价值观念和潜在的欲望,甚至注意目标受众的生活细节,如生活方式、作息时间、家中人口,等等,继而针对他们的用户痛点、关注点和特殊要求,以一种亲和的、舒适的、认同的、积极的方式接近大众,建立最基础最大限度的信任。

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受众不是永远处于被动和被说服的角色,他们并不喜欢那种毫无意义、言过其实的空洞承诺与美丽表象。好的广告不仅需要该广告产品与外在宣传形象相符合,还包含广告背后所体现的品质与责任。毕竟,广告本质上是一种文化,在宣传产品和服务的同时,也在给消费者传递一种精神意识。

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在信息大爆炸的时代,想要在众多广告中脱颖而出,广告创意是其中必不可少的力量,让其与别人不同,或引领时代潮流。此时的消费者也更加注重自身的体验和感受,不仅是购买产品与服务,更多是享受其带来的便利与精神抚慰。为此,广告设计需要注入新的理念,细心观察消费者,根据消费者消费需求开展更多的创造性活动。

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