LOGO就是标志、徽标的意思。标志在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。

如何评价一个标志的好坏,可以从以下几个方面进行评价:

1、好看

2、独特

3、简洁

4、有意义

5、具有行业特征

6、便于运用

标志的特点：

1、实用性

2、识别性

3、显著性

4、多样性

5、艺术性

6、准确性

7、持久性

标志设计的原则：

标志设计是一种图形艺术设计，与其它图形艺术表现手段既有相同之外,又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。由于标志对简练、概括、完美的要求十分苛刻,有时成功到几乎找不到更好的替代方案的程度,所以难度比其它任何图形艺术设计都要困难得多。

标志设计的原则:

A、设计应在详尽的设计对象的使用目的、适用范畴及有关法等情况和深刻领会其功能性要求的下进行。

B、设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、影像等)或放大、缩小时的视觉效果。

C、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理的禁忌。

D、构思须慎重推敲,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。

E、构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。

F、图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性。

G、色彩要单纯、强烈、醒目。

H、遵循标志艺术规律,创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果,是标志设计艺术追求的准则。

表现手法：

标志设计的表现手段极其丰富多样,并且在不断的发展创新。

1、表象手法:

采用与标志对象直接关联而且具有典型特征的形象,直述标志的含义。这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

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2、象征手法:

采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农聪联盟,用挺拔的幼稚苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征长寿,用白色象征纯洁, 用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃,适应人的社会心理,为人们喜闻乐见。

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3、寓意手法:

采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭头形象示意方向等。

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4、模拟手法:

用特性相近的事物的形象模仿或比拟所标志对象的特征或含义的手法。如中国国际航空公司采用凤凰展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川快递公司采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

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5、视感手法:

采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感,视觉冲击感舒适感,引起人们注意并使人难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

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